O fundador da Boardies olha além do curto à medida que os negócios evoluem

Apr 20, 2023

23 de maio de 2023

O fundador da Boardies, Nick Crook, construiu um negócio com impressões brilhantes e originais - uma colaboração do Iron Maiden, cartas de tarô e máscaras Lucha Libre são apenas alguns exemplos recentes.

Agora, a empresa londrina de roupas de banho e roupas está vendo tração no segmento infantil - tanto que a localização da Selfridges em Oxford Street em Londres adicionou uma loja pop-up inspirada em barracas de surf Boardies repleta da linha.

O display expande o espaço da marca no varejista e também permite que ela dê um grande impulso com a natação bem a tempo do verão. A loja temporária é abastecida com calções de banho e voleios para meninos, variando em tamanho de 1-2 anos até 13 anos. Há também camisetas gráficas, rash guards, chapéus de praia e uma colaboração com os modeladores de pranchas Karma Surf em uma instalação de prancha longa.

Os Boardies aparecem na Selfridges. Foto cortesia de Boardies.

O pop-up se soma a uma lista crescente de portas, agora totalizando cerca de 300, a marca é vendida. A Boardies conta com os EUA, Europa e Austrália como seus maiores mercados. Os parceiros de varejo incluem uma mistura de butiques, lojas de departamento de luxo e varejistas de moda online, incluindo American Rag Cie, Harvey Nichols, Liberty London, Need Supply Co., Nordstrom, Urban Outfitters, Yoox, The Iconic e Four Seasons Hotels and Resorts entre outros.

A ideia para o pop-up da Selfridges, aberto durante o verão, veio de um comprador da loja de departamentos de luxo depois de ver a coleção 2023 da empresa.

“Boardies lançou pela primeira vez nossa coleção de natação infantil com a Selfridges na primavera/verão de 2022, que recebeu uma reação realmente positiva e ótimas vendas”, disse Crook.

A construção real da barraca de surf é inspirada na Echo Beach, em Bali, na Indonésia, onde Crook viveu por alguns anos.

A linha infantil da Boardies é relativamente nova para a Selfridges, mas foi lançada em 2018. O lançamento foi impulsionado pelo interesse e pedidos de varejistas, disse Crook.

"Originalmente lançamos com o masculino, mas agora o infantil está crescendo muito rápido, pois nossos designs ressoam com um mercado jovem, sendo brilhantes, divertidos e coloridos", disse o fundador.

Entre as crianças, a natação feminina está começando a "fazer um bom progresso", de acordo com Crook.

"As margens são menores para os filhos, mas eles (os pais) provavelmente compram mais", apontou.

Enquanto isso, o negócio das mulheres é um pouco mais lento, com Crook descrevendo-o como "desafiador". A Boardies fabricava peças femininas com tecidos reciclados premium em Bali. No entanto, as impressões marcantes da empresa não combinaram com as tendências mais amplas e o apetite por tons sólidos e suaves.

O vestuário, em geral, está crescendo para Boardies e Crook disse que o objetivo é adicionar peças de outono/inverno mais pesadas que diversifiquem as vendas nas estações.

A empresa também entrou no mercado de calçados por meio de uma recente colaboração com a marca sustentável Indosole por meio de uma coleção de cápsulas deslizantes masculinas.

"Estamos crescendo bem e organicamente, mas sem pressão, pois não temos investidores", disse Crook. "A Europa e o Oriente Médio são um foco para nós e contratamos alguns grandes agentes de vendas em áreas-chave."

Looks das coleções masculinas e femininas da Boardies. Foto cortesia de Boardies.

Crook, que estudou administração na faculdade, ocupou vários cargos de marketing antes de iniciar a Boardies, incluindo ex-chefe de marketing dos negócios da K-Swiss no Reino Unido e gerente de publicidade e promoções da Levi Strauss & Co. nos mercados do Reino Unido e Irlanda. Ele também trabalhou na Umbro e na Reebok.

Uma viagem à Austrália por volta de 2009 levou Crook a ver uma lacuna no que ele chamou de um mercado bastante "obsoleto", maduro para "roupas de banho legais" e "novidades".

"A estética dos Boardies vem de uma criança nos anos 80 e início dos anos 90, quando a cultura do skate e do surf ressurgiu e a moda e o design eram tão brilhantes e coloridos", disse ele. "Crescendo no Reino Unido, olhamos para a América como tendo as coisas mais legais - a moda, os filmes, a música, MTV, Hollywood et cetera. Acho que não estou sozinho com o impacto que isso teve sobre mim. Como marca proprietário e designer criativo, vejo referências desde moda high-end até streetwear."